第1250章 商业利益考虑
CinemaScore的评分很容易理解。A即是成功,B就是还可以,比较满意,C就是坏消息了,意味着票房惨剧即将发生。
首映夜的观众极少会给出D或者E的评分,绝少有影片会得F,按照杜克的话说,如果得了个F,那这部影片根本就不应该被发行。
在好莱坞所有的制片和发行公司眼中,像艾德·明茨和他的CinemaScore这样专门研究市场的存在,份量比烂番茄和IMDB重要的太多了,后两者对电影市场来说连
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肋也算不上。
而前者能迅速得出一部影片的市场前景,让电影公司据此进行调整。这位著名的分析大师在看过《盗梦空间》之后,与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫·格芬见面时,特别说起了杜克。
“他成长的速度非常快!”拉斯维加斯的一栋豪宅里,大卫·格芬晃着自己的光头,对一起喝茶的艾德·明茨说道:“当我注意到他的时候,他已经成为了业内最出色的导演之一。”
“出色的导演?”艾德·明茨站起来为大卫·格芬又倒了一杯红茶,坐下后不
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摇了摇头“杜克·罗森伯格可不止是个导演那么简单,在我看来,他还是一个顶级营销大师。”
大卫·格芬微微错愕“杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创
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的营销建议,但他并不具备制定完备计划和实施的能力…”“我不是这个意思,大卫。”
艾德·明茨倚在沙发靠背上,翘起脚,说道:“我指的营销不是这些,而是他把营销直接制作进电影之中。”“噢?”大卫·格芬来了兴趣“说说看。”
“营销的本质是
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换,
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换的前提是打动人心,打动人心需要
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悉人
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,那么
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悉人
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的自然就是营销大师了。”端起茶杯喝了一口,艾德·明茨不紧不慢的说的“无论是做导演还是做品牌都一样。
杜克·罗森伯格对于人
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的把握相当熟练,影片华丽的视觉效果当然会带来震撼,但他影片的主核从来都能引发主
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观众的共鸣,这一点,杜克做得很成功。”
大卫·格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影,然后点了点头,确实就像艾德·明茨说的那样。
“就拿还在上映的《盗梦空间》来说吧…”稍稍组织了下语言,艾德·明茨才说道:“影片定位在梦,本身是一个很好的题材,这个领域是一片蓝海,观众看惯了科幻动作片的直白
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暴,多少有点麻木,提不起精神。
然而,我们对梦却知之甚少,又饶有兴趣…”“杜克从盗梦、设计梦、到植入梦,再到梦中梦,勾画出一个完美的品牌故事,形成了整个品牌架构,丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦,而不去深挖支持点,那么,这个概念将是空
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的,将是无法落地的。
如此一来,杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。”大卫·格芬明白了艾德·明茨想要表述的意思,说道:“从这个角度看,对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。”
“不止是这些…”艾德·明茨又说道:“注意到《盗梦空间》这部电影反
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的感情了吗?还有他过往的影片,也基本都是这样。
对于做品牌来说,爱情、亲情、友情,以及自我的价值的实现都是永恒的主题。”听到这些,大卫·格芬不
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叹了口气,杜克·罗森伯格的影片总是包含这些。
而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。从一定程度上来说,杜克·罗森伯格的成功,不是说他真的有多强,只是他比其他人更具备市场意识,更尊重市场和观众。
“这个世界上最难的有两件事。”艾德·明茨忽然伸出了一
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手指头“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。”等大卫·格芬看过来的时候,他伸出了第二
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指头“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。”
艾德·明茨加重了语气“好莱坞之中,他在这两方面做的都是最好的!”《盗梦空间》连续两周霸占北美乃至全球的电影市场,以及因此而引发的争议热
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,可以说是对艾德·明茨的话的最好佐证。
不过在北美放映的第三个周末,《盗梦空间》
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来了一位重量级的对手。雷德利·斯科特执导,罗素·克洛和凯特·布兰切特主演,由华特迪士尼发行的《罗宾汉》于周五全面登陆北美院线。因为大卫·埃里森收购了相应的投资股份。
并且进一步扩大投资的关系,这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元,宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多!
无论是导演和演员的卡司,还是投资与宣发规模,这都是近年来少有的超级大制作之一。从迪士尼到大卫·埃里森,也都信心十足,认为《罗宾汉》具备了一切大卖的条件,然而。事实的发展却让人大跌眼镜。
***罗素·克洛主演的《罗宾汉》足够受瞩目,仅仅制作就耗资2亿美元,又是英国传奇英雄“罗宾汉”的人物传记电影,按理收成应该不错,但结果似乎并不尽如人意。
这部影片的首映放映平淡开场,放片完毕没有掌声,相比之下发布会就火爆多了,全世界都这样,只要有明星,电影就能有足够的关注度。
不过,当电视媒体在影院出口处架起摄像机挨个采访观众的观感时,大部分受访者都表示“影片非常一般”
“不过如此”“政局动
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、返祖寻
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、爱情萌芽等三线并进,使得故事臃肿而繁琐,后半段更是线索混乱、轻重不分、节奏失衡。影片聚焦于罗宾汉的诞生和起源。
但遗憾的却是罗宾汉的角色塑造残缺不全、
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于表面,通篇高
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的匮乏则限制了观影热情,文化氛围和时代韵味的出色也无法拯救整部电影。”这部史诗片在网络上的口碑,首映式和提前场结束的瞬间就已经沦陷。
“罗素·克洛和凯特·布兰切特扮演的男女主角,我想不起银幕情侣中还有谁比他们更面目无趣,这简直就是一场灾难。”大卫·埃里森想让这部影片成功。
但好莱坞有太多的传统势力不想让他成功,杜克只是其中的一员而已。如果影片观众口碑足够好的话,实际上他们能做的也不多。
但影片的口碑实在太差了,尤其是罗素·克洛饰演的罗宾汉又肥又老,被人疯狂的吐槽。好莱坞的很多人悄无声息又有默契的联合在一起准备打
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《罗宾汉》,不止是针对大卫·埃里森,还有罗素·克洛的关系。这位曾经的奥斯卡影帝和两千万俱乐部成员,脾
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与梅尔·吉布森极其相似,几乎是狂妄和自大的代名词。
在他最红以及号召力最强的那几年,对待电影公司和经纪公司的态度已经无法用恶劣来形容。
那时他有足够的市场价值,为了商业利益考虑,那些人可以忍让,但就像曾经的汤姆·克鲁斯一样,当事业滑坡的时候,他们自然而然就会把脚伸出来。
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