第1239章 给出一致好评
而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解,观影时会轻松不少。无法被观众理解的电影必然不能大卖,这是电影市场最基础的规律之一,华纳兄弟和杜克都很清楚这一点。
除了相当于使用说明书的病毒网站,宣传人员还专门拍摄了一段杜克采访梦境科学家,探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频,杜克更是亲自上阵,以增强视频的真实感。
这段短片达到了良好效果,很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣,他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现,华纳的媒体也借机做了一些科普,把这个话题连同影片一起炒热。第三个阶段则是不拘一格,出奇制胜。
也许是受到了前期宣传成果的鼓舞,《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放,然而事与愿违,之后病毒宣传的效果就没那么好了,网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。
这又是为什么呢?经过专业的分析,华纳兄弟的团队很快得到了结果,由于技术上的问题太过专业和晦涩,再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁,已经让很多网友有点消化不了,继而导致他们产生疲倦和厌烦感,而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣,没有兴趣再多的手段也是浪费。
意识到这一点后,《盗梦空间》营销团队及时调整方向,换了一个角度来做影片的病毒营销,他们把营销活动从线上搬到了线下。
在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报,这些海报咋一看会让人产生错觉,以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。
这些海报主要是由两种内容构成,一张海报是建筑外立面发生卷曲,
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出了里面的楼层。另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水…两张海报极具震撼力,也非常符合影片后期阶段的宣传语“The。Dream。is。Real”…
梦是真的,一经网络公布,迅速被大小网站转载,成功吸引了人们的眼球,为影片造势再立一功。另一方面,杜克的个人网站也在做宣传,从影片进入拍摄阶段开始,网站首页上就出现了一个旋转的陀螺,让书迷知道这是杜克的新片。
然后一层一层往里面加东西,最后一天的时候,陀螺就倒下了。病毒营销是手段,而不是目的,弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用,但一部影片的商业成败,倒并不完全取决于病毒营销的成败。
就像杜克说的那样,病毒营销是有意思的东西,但是影片本身不行的话,谁会在乎你网上搞什么鬼。如果影片质量不过硬,无法得到大多数观众的认同。
在影片上映后,病毒营销带来的将是反面的效果,负面口碑会以闪电般的速度在网络上
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传。影片的质量是大卖的基础,营销则是实现的关键手段,在大多数时候,两者都是相辅相成的。
***像《盗梦空间》这样相对复杂的电影,想要如同《变形金刚》般大卖,并不是一件简单的事情,必须要在宣传方面多下功夫,在杜克完成所有的后期制作时,北美主要的娱乐媒体都接到了一本特殊的手册。
这是一本名为《梦境分享:战术雇佣程序手册》的“绝密”文档,来自杜克的剧组。如果是普通的电影剧组,媒体只会把手册当成垃圾处理掉,但杜克如今在全美乃至全世界电影市场的地位和号召力,再加上华纳兄弟适当的公关,就决定了媒体会以最认真的态度来对待这本手册。
类似《帝国》杂志、《好莱坞报道者》、《娱乐周刊》之类的媒体,纷纷将手册的扫描件和内容放在了官网的首页上。
手册主要由七部分内容构成,分别是专家和操作师、环境构造、“梦境”与“醒着世界”的关联、敌对潜意识、梦境中的战争、审讯手段和“盗梦机”设备说明。
而在最后一个章节中列出的网址…http:,正是很早便已公开的《盗梦空间》的一个病毒式营销网站,该网站其实就是一本“盗梦机”的使用说明书。显然,这本《梦境分享》手册是《盗梦空间》又一轮宣传营销的开端。
然而这本破旧的手册中,文字已被大量涂抹,其中究竟隐藏着什么信息,需要观众自己去发掘,这正是杜克
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发书迷好奇走进影院的一种手段。
四月中旬,《盗梦空间》上映前两周,各方面的宣传活动密集展开,杜克率领主演莱昂纳多·迪卡普里奥、查理兹·
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隆、斯嘉丽·约翰逊、詹姆斯·弗兰科和约瑟夫·高登·莱维特在洛杉矶召开媒体发布会。
众人在镜头前表现出自信满满的心态,令书迷对这部谜样新作更加期待,随着暑期档的上映
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期的临近,杜克的新片不断在媒体上掀起新一轮的视频轰炸,华纳兄弟接连发布《盗梦空间》的四支最新电视宣传片的高清版、一支全新的拍摄直击特辑以及包括导演杜克、两位制片人蒂娜·菲和查尔斯·罗文以及莱昂纳多·迪卡普里奥等8位主演的访谈视频。
除了宣传营销,杜克和华纳兄弟也在发行方面做足了工作,洛杉矶、纽约、旧金山和波士顿分别举行了两场书迷与媒体试映会,他们对影片本身有足够的信心,明显是想要以先期口碑拉动正式上映后的票房。
甚至,影片一度还打出了“只有聪明人才能看懂的电影”的口号。这个世界,没几个人会承认自己是笨蛋。“试映观众评分总体评价A+,媒体记者平均打分9。5分…”
华纳兄弟的办公室里,杰米·约翰逊对杜克说着试映的总体统计“其中更是有高达百分之八十一点八的人给出了满分的评价!”杜克轻轻点着头“要把影片形成的高口碑尽快扩散出去。”
这些评分如果不经过媒体的宣传炒作,传递到数以亿计的观众面前,其实没有任何用处。“放心好了。”杰米·约翰逊笑得很灿烂,心情明显非常好“我们一直没有放松过这方面的宣传。”
目前,《盗梦空间》已经在小范围进行了试映,不论是专业媒体还是普通观众都毫不吝惜其赞美之词,给出一致好评,杰米·约翰逊认为《盗梦空间》极有可能复制当年《黑暗骑士》强势冲顶的劲头,创造非简单爆米花影片再次大卖的奇迹。
坐在对面的导演,就是这一切最有力的保障,杰米·约翰逊非常确信这一点,不仅仅是华纳兄弟对试映的统计。
在八轮试映过后,IMDB网站上共有1794名网友参与了《盗梦空间》的评分,平均分数高达9。8分。距离影片上映还有一周的时间,在至关重要的媒体宣传方面,媒体几乎给予了《盗梦空间》一边倒的巨大称赞。
他们毫不吝啬赞誉之词…不可思议、杰作、完美、奇迹、潜意识、弗洛伊德、荣格学说、动作精彩、情感冲击等等。来自AICN的评论说“《盗梦空间》的细节很复杂。
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